今年“五一”假期，國內(nèi)文旅市場迎來爆發(fā)式增長。國內(nèi)文旅市場熱力十足，眾多新業(yè)態(tài)、新場景不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花、全域繁榮”的良好態(tài)勢，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景，成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級與文化傳承創(chuàng)新的“風(fēng)向標(biāo)”。在這場熱度背后，如何將短期流量轉(zhuǎn)化為長期動力，通過多元業(yè)態(tài)培育、精準(zhǔn)行業(yè)監(jiān)管與深度產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建“以文塑旅、以旅彰文”的可持續(xù)發(fā)展格局，成為當(dāng)下重要課題。

實(shí)現(xiàn)文旅場景多元化，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“資源驅(qū)動”向“需求驅(qū)動”轉(zhuǎn)型。“五一”文旅市場展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)分層與需求多元。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。“五一”假期，西藏的近郊采摘、非遺體驗(yàn)、鄉(xiāng)村研學(xué)等更具參與感與互動性的新型旅游形式，折射出旅游消費(fèi)需求從“標(biāo)準(zhǔn)化”向“定制化”、從“觀光驅(qū)動”向“體驗(yàn)驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。親子游從傳統(tǒng)游樂場轉(zhuǎn)向歷史人文景區(qū)，敦煌壁畫臨摹等研學(xué)產(chǎn)品占比提升；高鐵試點(diǎn)寵物托運(yùn)、景區(qū)推出“人寵同游”路線，帶動寵物裝備消費(fèi)增長；西安城墻唐宮夜宴實(shí)景演出等沉浸式體驗(yàn)，相關(guān)話題短視頻播放量迅速增長。精準(zhǔn)捕捉細(xì)分需求，讓文旅消費(fèi)升華為“持續(xù)性體驗(yàn)”。

　　切實(shí)筑牢監(jiān)管底線，確保文旅產(chǎn)業(yè)既有“熱度”又有“質(zhì)量”。文旅市場的爆發(fā)式增長，考驗(yàn)著行業(yè)治理能力。2025年，文化和旅游部持續(xù)深化文化市場綜合執(zhí)法改革與隊伍建設(shè)，強(qiáng)化執(zhí)法監(jiān)管與協(xié)調(diào)監(jiān)督；加強(qiáng)跨部門跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作，整治市場突出問題，提升執(zhí)法監(jiān)管效能，以高水平的執(zhí)法效能助推文化和旅游市場的高質(zhì)量發(fā)展。這些舉措既守住了“不宰客、不欺客”的底線，更樹立了“重體驗(yàn)、重口碑”的導(dǎo)向。監(jiān)管的終極目標(biāo)，是構(gòu)建“主客共享”的文旅生態(tài)。當(dāng)監(jiān)管從“被動堵漏”轉(zhuǎn)向“主動營造”，文旅市場才能在規(guī)范有序中孕育持久生命力。

深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長“硬核力量”。文旅熱的深層價值，在于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng)。文化和旅游部5月6日發(fā)布2025年“五一”假期旅游市場數(shù)據(jù)報告。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年5天假期期間，全國國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢：累計接待游客達(dá)3.14億人次，較2024年同期增長6.4％；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1802.69億元，同比增長8.0％。其中，西藏文旅市場表現(xiàn)尤為亮眼，游客接待量和旅游收入均創(chuàng)新高，成為今年“五一”假期較受歡迎的旅游目的地之一。鄉(xiāng)村振興成為文旅聯(lián)動的重要戰(zhàn)場，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠更好地帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。同時，推動數(shù)字技術(shù)重塑文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，當(dāng)文化資源插上數(shù)字翅膀，文旅產(chǎn)業(yè)便從“門票經(jīng)濟(jì)”邁向“全鏈條價值創(chuàng)造”。