3月26日，2025年全國(guó)春季旅游宣傳推廣活動(dòng)在安徽黃山啟動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了32條鄉(xiāng)村旅游線路。

在鄉(xiāng)村旅游日益成為旅游市場(chǎng)新寵的背景下，各地文旅部門(mén)積極響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記“立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”的號(hào)召，通過(guò)文化深度融合、服務(wù)全面提升、消費(fèi)模式創(chuàng)新，精心打造全域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新格局，讓鄉(xiāng)村從“被觀看的風(fēng)景”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;有溫度的生活場(chǎng)域”。

以文化為“魂”，鑄就鄉(xiāng)村旅游的“金字招牌”。黨的二十大報(bào)告指出，“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”全國(guó)各地積極響應(yīng)，以“文化解碼”重構(gòu)旅游體驗(yàn)，浙江安吉余村巧妙地將“兩山理論”融入鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，打造出“生態(tài)茶園+竹林劇場(chǎng)+非遺工坊”的沉浸式體驗(yàn)空間。四川成都崇州匠心獨(dú)運(yùn)，推出“花田火鍋+非遺竹編”特色線路，將道明竹編、懷遠(yuǎn)藤編等非遺技藝融入賞花之旅。文旅融合，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感知“一方水土養(yǎng)一方人”的生命力，這恰恰回應(yīng)了當(dāng)代人對(duì)“精神原鄉(xiāng)”的深層渴求。要厚植文化底蘊(yùn)，挖掘和系統(tǒng)梳理文化資源，培育人才隊(duì)伍，推進(jìn)文旅融合推陳出新。

以服務(wù)為“本”，打造鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游的生命線，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)必須跳出“農(nóng)家樂(lè)思維”。從浙江安吉余村建立“鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系”到江蘇泰州老街推出“早茶預(yù)約分流系統(tǒng)”，從貴州西江千戶(hù)苗寨推出“苗家管家”服務(wù)到蘇州周莊的“智慧水鄉(xiāng)”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)游船預(yù)約、古戲臺(tái)演出提醒等功能。這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)不是盲目堆砌高端設(shè)施，而是以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)平衡“野趣”與“舒適”。隨著游客對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的期待值持續(xù)攀升，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)需要不斷更新升級(jí)，要完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，搭建“智慧服務(wù)中臺(tái)”，要強(qiáng)化旅游監(jiān)管和服務(wù)質(zhì)量，穩(wěn)步提升文旅活動(dòng)服務(wù)保障水平。

以創(chuàng)新為“核”，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)潛力。隨著消費(fèi)升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。浙江安吉的“村咖經(jīng)濟(jì)”已成為文旅新名片，300余家鄉(xiāng)村咖啡館年接待游客550萬(wàn)人次，帶動(dòng)村集體增收800多萬(wàn)元。泰州海陵區(qū)城中街道打造“早茶盲盒”，游客購(gòu)買(mǎi)套餐即獲隨機(jī)搭配的魚(yú)湯面、秧草包，并附贈(zèng)老街文創(chuàng)折扣券。這些創(chuàng)新本質(zhì)上是在構(gòu)建“鄉(xiāng)村超級(jí)IP”，把短暫停留轉(zhuǎn)化為持續(xù)連接，讓消費(fèi)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)1.0”躍遷至“情感投資3.0”。習(xí)近平總書(shū)記指出：“要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，使消費(fèi)潛力充分釋放出來(lái)。”未來(lái)，我們要因地制宜推進(jìn)消費(fèi)新場(chǎng)景建設(shè)，激發(fā)市場(chǎng)活力，出臺(tái)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，推動(dòng)鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)成為鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動(dòng)力。

春風(fēng)不改舊時(shí)波，卻攜新綠上枝頭。當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游推廣，正以文化為錨點(diǎn)、以服務(wù)為階梯、以創(chuàng)新為風(fēng)帆，駛向更遼闊的藍(lán)海，要將文化深耕細(xì)作、服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)、消費(fèi)全鏈激活，讓鄉(xiāng)村從“網(wǎng)紅打卡地”蛻變?yōu)?ldquo;長(zhǎng)紅生活圈”，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向高端化、品質(zhì)化發(fā)展，在山水之間繪就中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景。