3月25日，農業農村部鄉村產業司在安徽績溪舉辦2025美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動，現場發布了60條春季精品線路和189個精品景點。將鄉村從“季節性賞花地”轉變為一本立體的春日生活美學指南，讓游客在犁鏵破土、山泉叮咚、非遺蘇醒的鮮活場景中，觸摸鄉村振興的澎湃脈搏。

在消費不斷升級的當下，現在的旅游已經不是簡單的看山看水，人們越來越向往鄉村的寧靜與美好，鄉村休閑旅游不再是簡單的農家樂代名詞。近年來，各地用豐富的鄉村文創產品、多元的鄉村生活體驗，吸引一大批游客走進鄉村、親近自然，但若想抓住這股“流量”，還需我們深挖文化內核、打造特色品牌、提升服務品質，解鎖更多新玩法。

深挖文化內核，綻放鄉村地域“獨特風光”。習近平總書記指出:“中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根與魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。”發展鄉村旅游，勢必要立足本土特色文化內涵，捋清鄉土文化脈絡，講好地方歷史文化、展現本地民風民俗。將歷史文化、民風民俗與自然景觀、生態環境等融會貫通，推動文化、旅游、生態、農業多維融合，當江西婺源農人用千年傳承的“茶燈戲”節奏編排插秧舞蹈，當湘西苗寨將祖傳草藥知識與現代康養旅游結合，這些體驗模糊了“傳承”與“創新”的邊界，讓非遺不再是博物館的靜態標本。鄉村正以文化自信的姿態，向世界輸出獨特的審美話語。

打造特色品牌，描繪鄉村產業“鮮活圖景”。2025年中央一號文件明確提出“實施鄉村文化振興行動”，鄉村旅游升級的核心路不再停留于“文化搭臺，經濟唱戲”，而是應在古村落的青磚黛瓦間、在農人的犁鏵起落中找到自己的文化特色。福建寧德赤溪村將脫貧故事轉化為沉浸式旅游體驗，創造年均20萬人次的客流奇跡；江蘇蘇州陸巷古村的每棟明清建筑都有專屬的“文化身份證”，掃碼可查看建筑歷史、工藝特色及修繕記錄；廣西龍脊梯田的農耕系統通過聯合國糧農組織認證后，衍生出“全球重要農業文化遺產研學游。當站在鄉村振興的歷史坐標上，游客能在青石板上讀懂千年故事，在裊裊炊煙中看見文明傳承，鄉村旅游才能真正成為記得住鄉愁、留得住文脈、看得見未來的詩意棲居地，這不僅是產業升級的必由之路，更是中華文明傳承創新的時代課題。

提升服務品質，種好鄉村治理“常青樹”。良好的服務是留住游客的關鍵。莫干山民宿集群制定《鄉村民宿服務規范》，將山居美學融入服務細節創造了年均30%的復購率奇跡；成都明月村創新“新村民服務認證體系”，讓陶藝家、設計師成為服務主體，用藝術工坊連接城鄉人群，使服務過程變成文化共創。在基礎衛生、安全保障等環節執行剛性標準，在文化體驗、場景營造等維度保留鄉土特質。實現“主客共建”服務評價，搭建鄉村智慧服務中臺，整合預約系統、文化解說、投訴反饋等功能，通過游客行為數據分析實現服務精準推送。運用VR/AR技術構建虛擬文化導覽系統，在實景空間中疊加歷史場景、工藝流程等數字內容。當主客關系升華為文明對話的紐帶，鄉村旅游才能真正實現從功能滿足到精神共鳴的質變。

中國鄉村休閑旅游正以春天的名義，展現出蓬勃發展的活力與多元創新的業態。通過政策引導、業態創新和文化傳承，構建起“望山看水憶鄉愁”的消費新場景。無論是踏青賞花、體驗農趣，還是品味鄉土美食，鄉村的“慢生活”已成為城市居民向往的生活方式，也為鄉村振興注入持久動力，也讓每一處風景不在沉寂。