“這里的文化、風光、民俗都非常吸引人，文旅融合促進了經濟發展。文旅產業要走一條持續、健康的發展之路。”習近平總書記考察麗江古城時的這一重要指示，為文旅產業發展指明了方向，提供了根本遵循。麗江古城作為世界文化遺產，有著800多年的歷史，是多民族文明交融的結晶，更是“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重鎮，其在文旅融合發展方面有著得天獨厚的優勢和豐富的實踐經驗，值得深入剖析與借鑒。

文化是文旅產業的靈魂，保護與傳承是根基。麗江古城內的建筑融合了漢族、白族、彝族、藏族、納西族等多民族的文化特色，獨特的“三眼井”文化體現了納西族先民愛水節水的智慧，且被延續至今。木府作為麗江古城的文化地標，其建筑風格既具明代中原建筑風采，又保留唐宋時期中原建筑的古樸粗獷，彰顯著歷史的厚重。還有“天雨流芳”所蘊含的“去讀書吧”的勸學深意，體現了當地重視文化教育的傳統。這些文化元素是麗江古城的魅力所在，是吸引游客的核心競爭力。文旅產業要實現持續健康發展，就必須敬畏歷史、敬畏文化，像麗江古城這樣，對文化遺產進行整體性、系統性保護。從硬件設施上，加大對古建筑、歷史遺跡的修復與維護力度；從軟性文化上，保護和傳承非物質文化遺產，培養文化傳承人，讓古老的技藝、民俗、音樂、舞蹈等在新時代綻放光彩。只有根基穩固，文旅產業才能枝繁葉茂。

創新是文旅產業發展的動力，融合與拓展是方向。在文旅產業發展中，創新與融合至關重要。麗江古城推出“劇本+古城文旅項目”的沉浸式劇本游戲，將麗江的人文、歷史、非遺等內容串聯起來，配合游戲與體驗互動，給游客帶來全新的文旅沉浸式體驗。這是對傳統文旅模式的創新突破，將文化以更生動有趣的方式呈現給游客，增強了游客的參與感與粘性。文旅產業應積極拓展邊界，推動“旅游+”模式。一方面，與科技融合，利用人工智能、大數據、虛擬現實等技術提升景區管理和服務水平，打造智慧旅游；另一方面，與教育、體育、康養等產業融合，開發研學旅游、體育旅游、康養旅游等新業態。比如，聚焦教科旅，發展天文、生態、地質等科普旅游；聚焦康體旅，推出戶外運動精品線路等，滿足不同游客群體的多樣化需求。

可持續發展是文旅產業的目標，生態與民生是保障。文旅產業的持續健康發展離不開良好的生態環境和民生保障。麗江古城山水相依、人城共融，優美的自然生態與獨特的人文景觀相得益彰。在發展文旅產業過程中，要始終堅持綠色發展理念，保護好生態環境，避免過度開發對自然造成破壞。同時，要注重民生，讓當地居民從文旅產業發展中受益。麗江古城通過一系列舉措，如規范民居修建審查審批流程，完善遺產地一體化發展制度，既保護了古城風貌，又保障了居民的權益；通過建立“黨員服務驛站”“黨群服務中心”等，吸納流動黨員和群眾參與古城保護，增強了居民的歸屬感和責任感；通過解決經營戶孩子放學后無人管理、做飯難等問題，讓居民安心從事文旅相關產業。只有保障了生態與民生，文旅產業才能實現可持續發展，真正做到長盛不衰。

文旅產業作為綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力，也是滿足人民美好生活需要的重要途徑。以麗江古城為范例，各地應結合自身特色，在文化保護傳承的基礎上創新發展，在產業融合拓展中尋求突破，在生態與民生保障下實現可持續發展。遵循習近平總書記的指示，堅定不移地走持續、健康的文旅產業發展之路，讓文旅產業成為展示中華文化、促進經濟繁榮、提升人民幸福指數的亮麗名片，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻力量。